Willkommen in Acid Town

Julie ten Hövel, Head of Strategy und Mitglied der Geschäftsleitung: „Zusammen mit den Verantwortlichen des Marketings unseres Kunden Bayer Vital ist es gelungen, einen völlig neuen Weg in der Pharmakommunikation einzuschlagen. Wir sind dankbar für die großartige, von Mut und Vertrauen geprägte Zusammenarbeit und stolz auf deren Ergebnis.“

Die Kampagne fokussiert die Stärken des langjährigen Marktführers: Leistung und intelligente Wirkweise. Aufgabe war es, die Marktposition mit einer neuen Dachkampagne zu stärken und auszubauen sowie zusätzlich eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Talcid® ist das meistverkaufte Antazidum*(Magensäure bindendes Arzneimittel) gegen Sodbrennen.

Der Hauptspot als Kern der Kampagne (abrufbar unter talcid.de und peix.de) eröffnet dem Betrachter die Auswirkungen von Stress, Nervosität und falschem Essen auf den Magen, ein vielfach unterschätztes Organ und zeigt, wie der Magen und die Magensäure auf äußere Einflüsse reagieren. Jede Handlung im Außen, vom Morgenkaffee über Alltagsstress bis hin zur Pizza „to go“, spiegelt sich im Mageninneren und beeinflusst dort den pH-Wert.

Im Spot treffen zwei Welten aufeinander: die reale und die auf faszinierende Weise illustrierte Welt des Mageninneren. Eine bunte, lebendige Stadt: Acid Town, die „Stadt der Magensäure“. Wenn dort der pH-Wert in den Alarmbereich sinkt, entsteht Sodbrennen. Ein Drache speit Feuer, alles ist auf der Flucht. Die Einnahme von Talcid® soll den Drachen unschädlich machen, eine weiße Taube taucht auf: Der therapeutisch optimale pH-Wert von 4,5 ist wiederhergestellt und es kehrt Ruhe ein in Acid Town. „Die Idee einer illustrierten Stadt im Magen als Spiegel der realen Szene – das hat uns sofort fasziniert. 1.200 handcolorierte Frames mit viel Liebe zum Detail, die Ähnlichkeit der gezeichneten Protagonist:innen mit den realen Personen machen die Umsetzung von Acid Town lebendig und einzigartig“, erklärt Nicola Baumann, Group CreativeDirector bei der PEIX Health Group.

Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne geht ab sofort on air – mit digitalausgespielten Formaten (CTV, YouTube, Social Media Ads) sowie der dazugehörigen Kampagnenseite talcid.de/acidtown und mit Kinowerbung. Parallel zur Ansprache von Endverbraucher:innen startet die umfangreiche Fachkreiskommunikation.

Neue Erfahrungen für Kunde und Agentur

Für das Marketingteam von Bayer Vital stellt dasProjekt eine neue Erfahrung dar: „In der strategischen Phase der Zusammenarbeit haben wir gemeinsam erkannt, dass es die DNA der Marke Talcid hergibt und an der Zeit ist, mit Talcid leistungsorientierter, selbstbewusster und moderner aufzutreten“, erklärt Daniela Eldering, Senior Brand Manager Antacids/Lefax. „Die Idee, die intelligente Wirkweise anhand einer lebendigen Welt im Mageninneren zu kommunizieren, fanden wir da genau richtig. Wir sind stolz darauf, mit derKampagne neue, mutige Wege zu gehen und Talcid das Selbstbewusstsein zu verleihen, das es verdient!“

Matthias Stuchly, Category Director Digestive & Mental Health bei Bayer Vital, ergänzt: „Die Kreativleistung, schon für klassische Consumer-Produkte außergewöhnlich, bewegt sich im OTC-Markt sicherlich auf einer ganz neuen Ebene. Das Ergebnis bestätigt uns darin, wie gewinnbringend es war, mutig und offen Neues entstehen zu lassen.“

Patrick Held, Chief Creative Officer bei der PEIX Health Group: „Auf Augenhöhe mit Kunden und Partnern zu arbeiten ist einer unserer wichtigsten Grundwerte. Die Talcid®-Kampagne zeigt, was möglich ist, wenn kluge Köpfe aller Teams ihre Leidenschaft und ihre Kompetenz frei von hierarchischen Zwängen in ein Projekt einbringen können. Wir alle haben immer wieder gemeinsam um das beste Ergebnis gerungen. Für diesen Raum von Vertrauen und Offenheit bin ich dem Team von Bayer besonders dankbar und freue mich sehr über die Kraft der Kreation, die so entstehen konnte.“

^{* IQVIA IMS OTC Report.}

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Verantwortliche

‍Bayer Vital

Daniela Eldering, Senior Brand ManagerAntacids/Lefax

Matthias Stuchly, Category Director Digestive & Mental Health 

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PEIX Health Group

Nicola Baumann, Group Creative Director

Anna Bennemann, Senior Account Manager

Nicole Bode, Senior Art Director

Katharina Cammann, Senior Art Director

Patrick Held, Chief Creative Officer

Julie ten Hövel, Head of Strategy, ClientService Director

Susanne Peichl, Senior Account Manager

Nancy Tschammer-Osten, Senior Digital Strategy Manager

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Weitere Beteiligte

Illustration: Cheng-Hsu Chung, Animation Artist, Taiwan/Berlin

Animation: Dead Pixel, Amsterdam

Director: Franco Dupuy, Argentinien

Produktion: David Leite, With Milk Films, Südafrika

Musik: Roy Shen Zoor, Monster Music, Israel

Text: Claus Marquardt, Berlin; Massimiliano Petrucci, Berlin