Alles andere als alltäglich

Bevor die Puste knapp wird, kann ein Vitamin B12-Präparat – wie zum Beispiel B12 Ankermann Vital – helfen, die Energiereserven wieder aufzufüllen. PEIX Healthcare Communication^* begleitet für WÖRWAG Pharma den Launch des Vitaminpräparats und verlässt mit einer ungewöhnlichen Headline-Mechanik und einer aufmerksamkeitsstarken Bildwelt die ausgetretenen Pfade der Pharmawerbung.

Auffällige und aussagekräftige Headlines

„Clanchefin und Raubtierdompteurin“ oder „Schreibtischheldin und Freizeitfüllerin“ – mit der Idee auffälliger und aussagekräftiger Headlines mit einem Hauch Ironie beschreibt die Kampagne die Lebenswelt der modernen Frau Mitte 30, die selbstbewusst mit beiden Beinen im Leben steht und dabei beruflich und familiär eingebunden ist. Ergänzt werden diese „Allesmanagerinnen“ durch den „Officechampion und Frontmann“. Damit schließt die Berliner Kreativ-agentur auch die männliche Zielgruppe ein. „Die Kampagne erzählt Geschichten aus dem Alltag unserer Kunden und trifft deren Lebenswelt im Kern“, fasst Anja Schenk, Brandmanagerin OTC von WÖRWAG Pharma die Kampagnenidee zusammen, „die verschiedenen Typologien sind so ausgearbeitet, dass sie die gesamte Spannbreite unserer Zielgruppe abdecken und jeder sein Pendant findet, mit dem er sich identifizieren kann.“

Aufmerksamkeitsstarke Bildwelt

In einer aufmerksamkeitsstarken Bildwelt überträgt PEIX Healthcare Communication^* die Headlines auf echte Menschen und gibt damit der Allesmanagerin ein Gesicht. „Durch alle Materialien ziehen sich unsere Alltagsmanagerinnen wie ein roter Faden“, erklärt Mario Michael Schmidt, der bei PEIX für die kreative Umsetzung verantwortlich ist, „damit und durch die auffällige Farbgebung schaffen wir einen hohen Wiedererkennungswert – sowohl beim Apothekenpersonal als auch beim Endverbraucher.“ Die einfache und dadurch besonders einprägsame Mechanik holt die Zielgruppe dort ab, wo sie sich gerade befindet.

Kampagne bedient alle zielgruppenrelevanten Touchpoints

Dreh- und Angelpunkt der Kampagne stellt die Website allesmanager.de dar. Hier finden Endverbraucher alle Informationen über das Vitaminpräparat B12 Ankermann Vital sowie Tipps, wie man den stressigen Alltag bewältigt. Flankiert wird die Website von klassischen Print-Anzeigen und PoS-Materialien, sodass alle zielgruppenrelevanten Touchpoints abgedeckt werden.

B12 Ankermann Vital: Nahrungsergänzungsmittel für neue Vitalität

B12 Ankermann Vital ist ein Nahrungsergänzungsmittel, das durch die bioaktive Bereitstellung von Vitamin B12 in Form von Methylcobalamin neue Vitalität für Körper und Geist bringt. B12 Ankermann Vital unterstützt nachweislich den normalen Energiestoffwechsel und trägt zur Bildung roter Blutkörperchen bei.

Verantwortlich für die Kampagne
Beratung: Michael Brumini; Kreation und Creative Direction: Mario Michael Schmidt

_{* seit 1.1.2023 PEIX Health GmbH (ehemals PEIX Healthcare Communication)}

^{Bildcredits: unsplash}

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